天下网商记者张超
天猫，老字号们迎来了开门红。
5月24日，天猫预售开启一个小时，上海家化旗下护肤品牌玉泽首次进入十大爆款榜单；6月1日凌晨正式开售，仅1小时的销售就超去年全天。预售至今，德州扒鸡推出的新品牌鲁小吉，有四款卤味产品实现了从0到1的突破。
迎来丰收的不止是上海家化和德州扒鸡。今年，天猫首次为老字号设置了专属会场，整体成交突破10亿，61个老字号品牌实现了单日营收万的小目标。
“老字号是最成功的新品牌。”阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪表示，天猫已经成为老字号创新转型的第一平台。
为了进一步帮助老字号转型和发展，6月8日，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
老字号迎“开门红”
很长时间里，德州扒鸡执行总经理崔宸一直在思考推出新品牌。
年，他推出“鲁小吉”，立足低盐、健康、年轻的特点，从产品、口味到设计包装，都紧贴年轻市场。德州扒鸡的消费群体是集中在北方的30-50岁人群，而新品牌鲁小吉则聚焦一二线城市的20-25岁人群。
崔宸展示德州扒鸡和鲁小吉系列产品去年7月，鲁小吉正式进驻天猫，翅根单品“蜜汁鸡小腿”迅速成为网红爆款，被一些年轻人当作熬夜“续命”必备零食。去年，鲁小吉休闲产品系列全渠道销售万元，其中线上约万，占比过半。
不仅是德州扒鸡，不少中华老字号也在尝试新品牌战略，比如有年历史的上海家化，推出了护肤新品牌玉泽，而玉泽在今年也彻底火了。
天猫国潮日，玉泽推出的“蓝舱双舱精华”爆卖，天猫旗舰店当天成交数近4万套，成交额在国潮日当天位列国货美妆TOP1、美妆类目TOP2。
5月24日天猫预售开启一小时，玉泽首次进入十大爆款榜单；等到6月1日凌晨正式开售，玉泽仅1小时的销售就超去年全天。
上海家化董事长兼CEO潘秋生曾表示：“新品对现阶段的上海家化以及未来的上海家化都至关重要，如果我们不变，我们只说自己是一个年的企业，那么就会被历史淘汰。”
如今看来，上海家化已经用新品和新品牌打开了新的大门。
借力“数字化”突破困境
对老字号来说，天猫能取得这样的成绩并不容易。
多年来，老字号面临多重困境。
商务部流通产业促进中心发布《老字号数字化创新转型发展报告》显示，经商务部认定的家中华老字号企业，尽管其中84%在年处于盈利状态，但因经营理念陈旧、创新能力不足、产品迭代缓慢、品牌管理薄弱、知识产权受侵、专业人才稀缺等问题，不少老字号发展受阻。
以“瑞蚨祥”为例，其始创于年，在王府井有一家20年的加盟店，因租金成本连年上涨，只能退租。很多老字号遇到了同样的问题。其多为传统门店，依靠黄金位置发展。近年来，随着租金上涨和城市变迁，不得不陆续关闭。
面对困境，老字号们积极拥抱数字化。
数据显示，家中华老字号中已经有多家登陆了阿里零售平台，其中多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。
据悉，年，老字号在天猫的成交额超过了亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛，在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。
老字号们既推新品和新品牌，也尝试年轻化跨界营销。
鞋类老字号品牌内联升，主要在天猫做新品首批试销，在营销上也不逊色。早在年年货节期间，内联升就与故宫淘宝做联名款预售。之后尝试大鱼海棠电影IP，共做了6款联名布鞋，仅2周就卖了双，销售额40多万，其中大鱼海棠联名款布鞋在大鱼海棠所有衍生品排行榜里位列第一。
年，内联升再度与北欧潮袜品牌happysocks跨界营销，“凉鞋配潮袜潮酷炸街”的话题阅读量近万。
内联升“大鱼海棠”联名款布鞋在天猫上，老字号越活越年轻，也俘获了一大批Z世代。据悉，选择老字号的消费者年轻化趋势日益明显，每年有0万95后在天猫为老字号“打call”。
再出发，天猫发布拓新计划
当下，老字号有哪些需求，怎么样才能发展得更好？这一直是天猫在思考的问题。
“作为头部电商平台，天猫有这个责任让更多人认识老字号、喜爱老字号，不但是要让老字号企业发展得更好，更是要把老字号品牌所蕴含的传统文化传递出去。”吹雪表示。
中华老字号“老城隍庙”在天猫平台开店
今年春天，天猫小二组成老字号调研团队，沿着京杭大运河，走访了6个省市的40多家老字号品牌。在挖掘老字号商业价值的同时，重点