当下，运动鞋服市场集中度高，两超多强格局早已稳定。知名服装品牌创始人钱冰表示，目前户外功能性童装市场尚在成长阶段，假以时日，该细分市场有望打破两超多强格局。
钱冰了解到，综合天猫、淘宝平台，户外功能性童装市场年上半年前Top10品牌总份额为22.54%，但仅仅只有北面市场份额达到4.36%。其次以专攻防晒起家的蕉下、迪士尼分别占据市场份额3.35%、3.16%。
据悉，蕉下凭借着围绕防晒推出的一系列极具功能性服饰产品，在防晒市场成功立足，并以压倒性优势拿下最高市占率。年实现营收24.1亿元，净利润为1.4亿元。钱冰表示，在蕉下旗舰店中，旗下热销爆品为儿童防晒衣。
此外，钱冰还指出在TOP10品牌中，除pelliotkids(伯希和儿童)下滑外，其余品牌均有不同程度涨幅。作为成人时尚户外品牌的延伸，pelliotkids产品涵盖户外服装、运动鞋、多功能背包、装备配件等。其中儿童防晒衣、儿童冲锋衣为主打产品。
“从童装市场上半年线上数据来看，受疫情影响，季节性因素使得冲锋衣品类呈现下滑趋势，除了pelliotkids，还有北面、骆驼等头部品牌。”钱冰说。
从增长幅度来看，排名前三的分别为优衣库、moodytiger虎动虎和davebella，同比增长.02%、.22%以及.28%。
从品类来看，热销产品均为防晒产品，童装市场迎来防晒衣的红利期，比如优衣库多款防紫外线衣裤、moodytiger的轻薄款儿童冰皮衣、davebella夏款薄款防紫外线皮肤衣均热销。值得一提是新锐品牌moodytiger主打时尚运动功能性服装，产品系列涉及瑜伽、体操、滑雪等类目，备受消费 “不过从行业整体来看，防晒衣、凉鞋乃至羽绒服这些产品都属于应季类单品，在一些企业中占比不高，入局者需要谨慎参与。”钱冰说。